在CES2016電子展期間，中興展示了全系列AXON天機大家庭，贏得了國內外用戶的稱贊，憑借著AXON天機系列的成功，中興的轉型也是踏出堅實的一步。中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示，“對于中興終端而言，剛過去的2015意義非凡，這一年，以消費者為中心打造的AXON天機旗艦系列收效顯著，有力支撐了中興手機市場競爭力提升。”

中興在CES展出了中興AXON天機、AXON天機mini、AXON天機MAX、智能手表AXON Watch，、美國版AXON Pro、國際版AXON Elite等產品，憑借著中興在語音交互、三紋加密、3D壓力觸控、仿生雙攝、雙路HIFI等方面的創新和優勢，吸引了大批觀眾和媒體的停留體驗。這樣的表現離不開中興“用戶是合伙人”的理念，AXON天機從定義規劃、設計研發到品牌營銷、軟件服務等環節，都是從用戶的意見和建議出發，填補了用戶痛點，最終才使得用戶口碑逐步攀升。

其次，中興還大舉切入體育營銷，與NBA（中國）達成為期3年的合作協議，剛和勇士隊達成合作，勇士隊即成為當年的冠軍，很好的幫助幫助中興打響了在國際市場的知名度和影響力。中興還通過“NBA籃球國度”和“NBA球迷節”等活動中與球迷們進行互動，幫助中興通訊在用戶中建立了更年輕的品牌形象，憑借NBA對年輕人的影響力來促進中興通訊手機消費者的體驗。在產品及營銷方面的持續投入與改進，，讓中興首度躋身“最具價值中國品牌100強”。

曾學忠表示，在2016年，中興終端將在研發、營銷兩端發力，持續大力投入，充分發揮中興專利技術和全球資源整合的優勢。繼續堅持“用戶是合伙人”的理念，圍繞AXON天機+BLADE兩大核心系列，在產品研發和營銷兩方面實現全球統一、協同發展，力爭在3年內重返市場前三。 

中興啟動的展會公眾招募活動，吸引眾多國際友人的踴躍參加，也能夠看出中興在美國市場良好的市場基礎。